EJERCICIO DE ETIMOLOGÍA

Te planteamos un sencillo ejercicio. A partir de una misma palabra latina vas a derivar dos en castellano; son palabras distintas, pero con una cierta relación en su significado: las palabras patrimoniales y los cultismos. Las primeras son las que proceden del latín por evolución a lo largo de los siglos y han sufrido una profunda transformación(novum>nuevo). Los cultismos, en cambio, fueron introducidos en nuestra lengua en épocas posteriores y no sufrieron evolución, pareciéndose bastante a la palabra latina de la que derivan: oculum>ocular.

Plenum    

Aquam    

Audio    

Capram    

Corpus    

Ferrum    

Flamma    

Focum    

Fumum    

Inter    

Lacrima    

Linguam    

Magister    

Matrem    

Noctem    

Novem    

Octo    

Oculum    

Pauperem    

Patrem    

Populum    

Post    

Scholam    

Taurum    

Tempus    

Vitam    


Relaciona las palabras castellanas de la columna central con su étimo latino en la columna de la izquierda y con otro término emparentado de la columna de la derecha:

TAURUM            HIJO             POSTERIOR

ROTAM              VIDA            DOMINAR

BOVEM              HUESO         OSARIO

TEMPUS             ESCUELA    TAUROMAQUIA

FILIUM              RUEDA         HOSTIL

DOMINUM        BUEY            ROTACIÓN

PLORARE          POSAR          PLAGA

HOSTEM            DUEÑO         BOVINO

VITAM               TORO             ESCOLARIDAD

OSSUM              HUESTE        TEMPORAL

POST                   TIEMPO         VITALIDAD

SCHOLAM        PUES              FILIAL

DELICATUM   LINDE           RADIOLOGÍA

CLAVEM           FRÍO              MUTACIÓN

PAUSARE          LLAGA          IMPLORAR

INTEGRUM       DELGADO    LIMÍTROFE

MUTARE           RAYO            FRÍGIDO

LIMITEM           LLAVE          INTEGRACIÓN

RADIUM            MUDAR        CLAVIGERO

FRIGIDUM        ENTERO        DELICADO

PLAGAM           LLORAR       PAUSA

La Cultura Clásica y la Publicidad  

Las palabras clásicas suenan bien y dan prestigio, según los expertos.

¿Qué tienen el latín y el griego que las empresas recurren a ellos para convencernos de sus bondades? ¿Por qué nos invitan a invertir en Criteria o en Solaria o en Dinamia o en Eolia y una carta de vinos parece una traducción de Julio César?

De la vieja moda de nombres anglosajones para inducir la idea de que el producto era novísimo y eficaz sólo quedan, entre las 128 que integran el mercado continuo de la bolsa española, cuatro cuya denominación remita al inglés. Son Bankinter, Service Point, Jazztel -todas ellas añosas- y la más joven Vueling. Frente a ellas, sólo en este año, se han estrenado en el mercado Realia, Solaria y Criteria, que se suman a las también relativamente nuevas Logista y Dinamia o a veteranísimas como Argentaria. Y fuera del continuo, Itinere, Globalia, Eolia.

Como comenta con humor el académico de la lengua y lexicógrafo José Antonio Pascual, los nombres de inspiración anglosajona tienen ya su más importante reducto en los 'pubs', que usan el genitivo sajón -ese 'Diego's', por ejemplo, que tanto luce en bares de carretera-, y en las peluquerías, en esta ocasión con esa 'coma volada' al principio de la palabra: "S'tilo".

Y si de los nombres de las empresas pasamos a las marcas de sus productos, el aluvión es mayor. Una carta de vinos es una clase de latín o de griego: Oremus, Aurus, Primium, Augustus, Plácet, III Milenium, Thermantia, Protos. Claro que en vinos es comprensible, nadie asocia lo anglosajón con los placeres; y con los del gusto, menos.

Pero también ocurre con las marcas de los coches: Vel Satis, Modus, Clío, Signum, Focus, Transit, Phaetón, Auris, Prius, Micra, Ypsilon, Fabia, Octavia...  El fenómeno es universal, no sólo español. Hasta en productos con tan poco brillo social como los jabones para fregar platos nos encontramos un 'Quantum' y una variedad 'Supra plus'. El griego da prestigio.

Fernando Beltrán, fundador de la empresa 'El nombre de las cosas', dedicada  a crear nombres para empresas, dice que la moda se explica porque "las palabras clásicas son eufónicas -suenan bien- e internacionales, pues se entienden en casi todos los idiomas occidentales". Además "aportan prestigio a lo que nombran, el prestigio de lo clásico, lo que acaba dando un valor de garantía y seriedad a esas empresas o productos nombrados".

A José Antonio Pascual el asunto le hace gracia: "Abandonamos el conocimiento de la literatura clásica, no sabemos qué son las sirenas, que volaban, ni que Calypso había tenido allí, en la isla, a Ulises, y sin embargo estamos creando marcas con el latín y el griego. Es muy bonito".

"Yo tengo hecho -añade el académico- un trabajo sobre el 'alia', que se ha convertido en un sufijo nuevo -habitalia, noctalia, realia, animalia...- que parece evocar una gran estructura, con apariencia de colectivo y da prestigio. He recopilado ya unas 200 palabras con esta terminación".

También a Fernando Beltrán le parece "curioso que se supriman las asignaturas de latín y griego de los estudios de bachillerato, considerándolas casi como asignaturas anacrónicas y anticuadas, y el mundo de las marcas -teóricamente el que refleja 'el latido' del marketing y la comunicación más actuales y vanguardistas-, esté al tiempo inspirándose en el mismo y con resultados sorprendentes entre las generaciones más jóvenes".

"Están ya por todas partes", añade Beltrán, "mientras que antes casi se utilizaban exclusivamente en ámbitos culturales, académicos, o en el mundo de la medicina, que siempre fue amigo de los nombres de origen clásico, por ser fieles al nombre original de los componentes de cada medicamento".

Pascual lo expresa diciendo que "el exceso banaliza". Si se saturan tanto los términos latinos que hasta se relacionan con un detergente, puede pasarles lo que a la música clásica. "Lo peor que te puede ocurrir es oír una musiquilla clásica asociada a un detergente. 'Lave su ropa con persil' ha machacado la 'Marcha nupcial'".

Así será en el futuro, pero desde luego no es el caso ahora mismo, como demuestra Aquaria, que ha rizado el rizo del amor al clasicismo cambiando su nombre latino por el no menos clásico de Fluidra, con esa referencia al término griego que designa el agua: hidra. Y ello, por su salida a Bolsa.

O el de la recién aparecida en los mercados Criteria, cuyos responsables defienden que el término, que procede del griego 'kriterion', evoca inmediatamente el 'criterio' castellano. "Remite al buen juicio con el que La Caixa realiza sus inversiones", según esta entidad financiera.

Paco Torralbo | Madrid | EFE 03/11/2007